旺季做销量,淡季做品牌 做为退热贴厂家该怎么做?
对于绝大多数零售药店、药企从退热贴销售数据上看,每一年的10-12月是一年之中较为艰难的月份,而10月最为难熬。那么,退热贴淡季如何做销售?
药企淡季如何做销售?笔者一直以来都认为,销售的淡季就是管理的旺季,而不是非要想尽办法来搞所谓的“淡季不淡”的什么攻势,简单地说就是:既然销售的淡季无法阻挡,那我们就从管理的旺季入手,做好六个方面的工作,过好10月!
产品整合。在销售不成问题的时候,根本没有太多的时间关注产品本身,销售淡季正好是解读产品的好时刻,找一找产品定位和产品销售中的不匹配问题,与竞争产品之间的差距问题,更好的打造产品,为产品旺季来临做好全新上市和二次升级的准备,为产品的增量埋下伏笔。
市场统筹。再次从数据上梳理市场的现实情况和基本表现,再次找寻市场运营中存在的问题,尤其是市场问题的解决策略和推进节奏,围绕市场的年度目标,制定出切实可行的操作方法,力争做到一地一策。
客户研究。无论是渠道客户,还是终端客户,都要从客户自身和客户在我们产品上的表现入手,再次梳理,发现客户自身的变化和给予我们产品的变化,找到客户驱动的突破点,为旺季的来临做好客户运营的策略体系。
模式打造。不管是自营模式,还是代理模式,在高速运转中几乎没有时间进行修正,销售的淡季就是模式修正的黄金时间段。自营模式的主要问题是什么?应该怎么改变;代理模式的主要问题是什么?应该如何调整?为旺季销售的冲刺打下坚实的模式基础。
队伍整合。队伍整合,不仅包括人员的培训、销售技巧等,还包括组织设置的调整、岗位的解读、职务的描述、考核的设置修正等,既保证队伍的有序性,又保证队伍的战斗力。
制度梳理。制度保障是形成团队的六大要素之一,也是企业文化的组成部分,随着营销实战的不断深入,在销售旺季来临的时候,一定需要更加规范和严格的制度体系保证销售的顺利推进,比如市场保护制度等。
10月难熬,主要是在退热贴销售上,10月重要,主要是在营销管理上,在对的时间做对的事情,退热贴销售旺季的冲刺,可能就会更加的顺畅和精彩!
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