成功的品牌定位,是小儿退热贴企业的旗帜——孚莱医药
小儿退热贴品牌定位,是指小儿退热贴企业在市场定位和产品定位的基础上,对品牌退热贴在文化取向,以及个性差异上的商业性决策。成功的退热贴品牌定位,可以充分体现这个产品的独特个性、差异化、优势,使其在同类产品中,迅速地脱颖而出。但是,小儿退热贴品牌定位是什么?如何才能成功地做好品牌定位呢?
市场实践证明,任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,都有自己的产品受众,细分市场,并正确定位受众,是品牌赢得竞争的必然选择。品牌在定位上,需要站在满足消费者需求的角度,最终借助各种传播方式,让品牌在消费者心中得到有利的地位。要达到这一目的,首先必须考虑目标消费者的需要。
小儿退热贴的目标消费者就是发热儿童,购买产品一般都是父母,选购产品的原因着重于退热贴的“物理降温安全”的优势上。所以小儿退热贴的定位一定要注重在“物理降温”和“安全性”上面。例如孚莱医药冰羊羊小儿退热贴的定位是“物理降温”用于孩子感冒发烧了,首选冰羊羊小儿退热贴”的广告语把品牌定位传达给消费者。
而在实际的退热贴品牌管理过程中,孚莱医药发现品牌知名度、美誉度、忠诚度、互动度基本上不会独立存在。它们是一个逐步成就的过程,一个小儿退热贴品牌先有品牌知名度,逐步才会有品牌美誉度和互动度;而有了品牌美誉度后,才会有品牌的忠诚度。退热贴企业在进行品牌管理的时候,一定要定清楚这点,根据品牌所处的市场当前位置,结合退热贴产品当前市场竞争力,来设定这一年品牌管理的工作重点。
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